Přihlášení se k heyfomo
Prodáno! Jak marketing vydělává na strachu ze stárnutí už ve dvaceti?
Na sociálních sítích na nás denně skáčou videa dvacetiletých žen, které si píchají preventivní botox a mažou na sebe desetivrstvou rutinu s retinolem, aby „zakonzervovaly“ své mládí. Ale opravdu to naše pleť potřebuje, nebo jsme zase jen naletěli na perfektně zabalený marketingový trik?
Koupil*a sis někdy sérum proti vráskám, i když jde tvoje nejhlubší vráska vidět maximálně pod přibližovacím zrcátkem? Nejsi sám*sama. Vítej ve světě prejuvenation, neboli předmlazení - trendu v estetické péči o pleť zaměřeném na prevenci projevů stárnutí spíše než na jejich pozdější korekci. Zatímco ještě před patnácti lety cílily reklamy na krémy proti vráskám výhradně na ženy 40+, dnes je všechno jinak. Beauty průmysl si rychle spočítal, že čekat, až Gen Z reálně zestárne, se zkrátka nevyplatí. Mnohem výnosnější je vytvořit paniku z toho, co by mohlo přijít, a prodat nám pocit, že se před tím musíme chránit.
Monetizovat na strachu z nejisté budoucnosti je velmi chytrý a úspěšný marketingový trik, a kosmetický průmysl to moc dobře ví.
Zrodil se tak koncept preventivního botoxu a s ním i vlna anti-aging produktů maskovaných za zodpovědnou self-care. Kosmetické značky a kliniky se přesunuly na sítě a začaly operovat s termíny jako barrier health, glow nebo právě prejuvenation. K úspěchu této strategie výrazně pomohl například i tzv. „Love Island Efekt“, kdy ve všech možných médiích dva měsíce vkuse vídáme atraktivní a dokonalé účastníky a účastnice, se kterými se postupně začneme porovnávat. Toto porovnávání dále může vést k pocitům nedostatečnosti a eskalovat v zájem o kosmetické úpravy vlastního těla, abychom se srdíčkům vzhledově vyrovnali.
Čísla mluví za vše. Podle American Society of Plastic Surgeons vzrostlo užívání botoxu u lidí mezi 20 a 29 lety mezi roky 2019 a 2022 o neuvěřitelných 71 %. Mezi osobami mladšími 19 let se zvýšilo dokonce o 75 %. Estetické zákroky a agresivní anti-aging rutiny se znormalizovaly a pro mnohé se staly běžnou údržbou, protože je v nás ze všech stran uměle vyvolávána hrůza z toho, že ve třiceti budeme vypadat na třicet. Let that sink in.
Tvoje pleť nepotřebuje ve dvaceti opravit. Nepotřebuje zmrazit v čase. Potřebuje jen obyčejné SPFko, hydrataci, vyváženou stravu, odpočinek and you’ll be just fine.
Co na to věda a dermatologové*žky? Když se odtrhneme od influencerských slevových kódů a podíváme se na to, co říká medicína, realita začne být mnohem střízlivější, klidnější a výrazně levnější. Dle mnohých dermatologů a dermatoložek má před pětadvacátým rokem života jen málokdo natolik výrazné dynamické vrásky, aby z preventivního botoxu reálně těžil. A co víc, přehnaná skincare rutina může mladé pleti vyloženě uškodit. Zoufale se snažíme řešit problémy, které ještě nemáme. Používání příliš mnoha produktů s aktivními látkami může způsobit ucpávání pórů a zcitlivění pleti, která předtím reagovala úplně normálně. Namísto vyhlazené tváře tak Gen Z často končí v ordinacích se zničenou kožní bariérou a podrážděním z nadužívání silných kyselin a retinolů.
Namísto zbytečného utrácení tisíců korun doporučují experti a expertky pro dvacátníky naprostý základ - jemné čištění, lehkou hydrataci a širokospektrální SPF.
Píšu o tom, co nejčastěji probíráme s kamarády u pivka - od social issues a queer témat přes studentský život a low budget cestování až po duševní zdraví. Tak si k nám virtuálně přisedni!🫂