Od clean girl k pravicovému extremismu

White Girls Want Their Aesthetic Back

Co si představíš, když se řekne clean girl aesthetic? Pravděpodobně minimal make-up, trochu Rhode tvářenky, laminované obočí, pilates classes a šatník plný neutrálních barev. A pokud budeš hledat inspo na Pinterestu, tak ti vyjede bunch of white girls. 

Steffi Cao ve své eseji White Women Want Their Power Back rozjímá nad tím, jak v době, kdy v 2010s chodila na vysokou školu, každá holka chtěla vypadat jako black women a prostředkem k dosažení tohoto ideálu bylo BBL, lip fillers a spray tan. Od té doby však mnoho rysů této éry upadlo v nemilost. Kam se podíváš, objevuje se nový aesthetic ideal: clean girl, coastal grandmother, old money, beige mom, vanilla girl, frazzled 2000s Englishwoman, hard boiled egg girls – všechny se soustředí na jediné: whiteness. 

Tohle podle autorky není jen náhodná změna kurzu. Posun beauty standards odráží širší kulturní změny, a ty se v posledních letech vydaly spíš konzervativním směrem. Samozřejmě, nalijme si čistého vína, eurocentrický ideál krásy tu byl vždy přítomný a nikdy nezmizel. Hubenost nikdy nevyšla z módy, jen se proměňovalo, jak ji popkultura rámovala, ale stále back in 2010s byl větší prostor pro diverzitu a byla oceňována – popkultura reflektovala širší spektrum krásy, zastávala liberálnější politiku a upřednostňovala inkluzivitu víc než kdy předtím.

Kardashian-Jenner: Popkulturní kompas

Kardashianky jsou dokonalým zrcadlem toho, co je právě mainstream a co funguje. V roce 2016 chtěla „každá“ holka vypadat jako Kylie Jenner in her King Kylie era, která ale chtěla vypadat jako Kim, která chtěla vypadat jako black women. A teď? Ani jedna z nich nechce vypadat jako jejich 2016 verze. Kylie je ztělesněním quiet luxury a chodí s Timothéem Chalametem, zatímco Kim si odstranila BBL a postuje na insta stories Melanii Trump v den Trumpovy inaugurace.

Když mi bylo patnáct, sledovala jsem každou epizodu Keeping Up with the Kardashians a byla jsem jimi posedlá. Teď mě ale spíš děsí. Nedokážu pochopit, jak může někdo tak nutně potřebovat zůstat relevantní, že nejenže jede na vlně čehokoliv, co je právě mainstream, a vyždímá to do poslední kapky, ale zároveň nemá žádné zásady, especially ty politické. Možná ale jen teď ukazují svou pravou tvář. Ve finále jsou to rich girls, které vyrůstaly v gated community v Calabasas.

Old Money, Trad Wife a MAGA iluze

Obliba aesthetics old money a trad wife není jen o krásném šatníku a čerstvě uvařeném jídle from scratch. Lidé se k nim upínají, protože si je spojují se stabilitou, po které touží, a která jim v dnešním světě chybí. Cítí se zrazeni, protože jim bylo řečeno, že pokud se budou dobře učit, dostanou se na dobrou školu, získají slušnou práci, koupí si dům a povedou šťastný život, který si budou moct dovolit. Jenže realita je úplně jiná.

Systém, ve kterém fungujeme, je rozbitý a v dohledné době se nezmění. Lidé tráví dlouhé hodiny v práci, platí drahé nájmy za byty, které nikdy nebudou vlastnit, a aby ušetřili, musí škrtat i na věcech, které jim přinášejí radost – chodí méně ven s přáteli, vzdávají se koníčků. V USA je to ještě extrémnější: tam si raději objednají Uber do nemocnice, než aby volali sanitku, která je může stát až 1500 dolarů.

Éra pozdního kapitalismu zřejmě přinesla konec stability, jak ji znaly předchozí generace, a v blízké budoucnosti se to nezmění. Konzervativní politiky to nevyřeší.