Prodáno! Bez hliníku, bez parabenů, bez amoniaku. Proč kupujeme věci podle toho, co v nich NENÍ?

Marketing postavený na absenci určitých látek využívá naši nejistotu a přehlcenost v obchodě. Vytváří v nás pocit, že „přírodní“ rovná se „bezpečné“ a „chemické“ rovná se „toxické“. Jenže realita je taková, že zatímco studujeme etikety, značky se nám vesele smějou do ksichtu a prodávají nám vzduch v lahvičce. Pojďme si tenhle chemický cirkus rozebrat a říct si, co by tě zajímat mělo, a co je vyloženě blbost.

Šampon bez amoniaku a deodorant bez hliníku? A voda bez olova by nebyla?

Strávila jsem několik hodin pročítáním složení produktů v drogeriích, lékárnách a na e-shopech, a tohle mě ze všeho, co jsem viděla, rozesmálo nejvíc. Šampon chlubící se tím, že neobsahuje amoniak. Vypadá to jako úžasný bonus pro tvé zdraví, dokud si neuvědomíš, že se amoniak do šamponů zkrátka a dobře nikdy nedává. Amoniak má své místo v barvách na vlasy, kde pomáhá otevřít vlasovou kutikulu, aby dovnitř pronikl pigment. V šamponu nemá absolutně žádnou funkci. Je to jako by ti v kavárně tvrdili, že jejich druh kávy neobsahuje taurin.

Podobně úsměvné je, když šampon promuje, že je bez hliníku. Soli hliníku jsou doménou antiperspirantů a mají za úkol dočasně omezit produkci potu, v šamponu by tyto soli byly naprosto k ničemu.

Když už jsme u toho, marketingová démonizace hliníku je dalším mistrovským dílem cleanwashingu. Podle studií neexistuje žádný přímý vědecký důkaz o tom, že by hliník v kosmetice způsoboval rakovinu nebo poruchy ledvin. Kůže ho absorbuje tak mizivé množství, že je pro tvé tělo téměř zanedbatelné. Přesto značky prodávají „deodoranty bez hliníku“ jako spásu, ačkoliv v deodorantech hliník nikdy nebyl. Deodoranty pouze překrývají zápach a ničí bakterie, antiperspiranty omezují samotnou produkci potu - a to právě pomocí hliníkových solí. Ty se tak používají pouze v antiperspirantech, nebo produktech spojujících obojí. Zkrátka pouze tehdy, je-li produkt zároveň i antiperspirant.

Bez parabenů, s phenoxyethanolem neboli z bláta do louže

Parabeny jsou v beauty světě už roky veřejným nepřítelem číslo jedna. Jsou to konzervanty, které chrání produkt před tím, aby se v něm po týdnu v koupelně nerozjela párty plná plísní a bakterií. Bez konzervace se totiž kosmetika kazí podobně jako otevřený jogurt v lednici. V roce 2004 však vyšla studie, která naznačovala, že vykazují estrogenní aktivitu a souvisí se vznikem rakoviny, ačkoli příčinná souvislost u používání kosmetiky nebyla nikdy jednoznačně vědecky prokázána. Tak z parabenů marketing udělal strašáky a nahradil je něčím, co sice nemá tak špatné jméno, ale pro tvou pokožku může být mnohem agresivnější.

Často se jako náhrada používá phenoxyethanol, o kterém se čím dál více začíná mluvit v souvislosti s podrážděním pokožky a alergiemi. Tato látka sice není paraben, ale rozhodně to není nic neškodného. Ze předu obalu si ale výrobci můžou spokojeně napsat „bez parabenů,“ nalákat tím zákazníky, a nechat je si na sebe nanášet látku, co u citlivějších jedinců může způsobovat kontaktní dermatitidu a ve vyšších koncentracích je pro tělo toxická. Takže jsme vyměnili jeden konzervant za jinou chemii, jen abychom mohli na obal napsat kouzelné slůvko „BEZ.“

Silikonové šílenství

Třetím jezdcem marketingové apokalypsy jsou silikony. Pokud se pohybuješ na TikToku, určitě jsi už slyšel*a něco o tom, že ti silikony ucpou vlasy a nebudou moct dýchat, jsou to tekuté plasty a tak podobně. Něco málo pravdy na tom je, ale realita není až tak děsivá. Silikony nejsou žádný jed, jsou to látky, které vlas obalí, ochrání ho před horkem z fénu nebo žehličky, zabrání třepení a dodají lesk. Ne, vlas pod nimi nedýchá, protože vlas je v podstatě mrtvá tkáň. Vlasy nedýchají z principu, stejně jako ti nedýchají nehty.

Strach ze silikonů pramení z toho, že se některé z nich hůře vymývají a mohou vlasy zatížit - to je pravda. Jenže pokud si právě třeba fénuješ nebo žehlíš vlasy, tahle vrstva ti reálně spíš pomůže je nemít krepaté a náchylné k poškození. Je to jen další hra na emoce. Pokud máš jemné vlasy, silikony ti nemusí sedět. Stejně tak pokud je nenamáháš, tak je zbytečné si je na vlasy dávat. Pokud máš husté, suché nebo kudrnaté vlasy, silikony ti naopak můžou pomoci. Jen si jednou za čas vlasy umyj hloubkově čistícím šamponem, ať se ni na nich silikony nevrství.

Marketing postavený na negaci je geniální v tom, že nemusí nic dokazovat. Stačí ukázat na něco prstem a říct: „Tohle je špatné a my to tam nemáme.“ My jako spotřebitelstvo pak podvědomě věříme, že ten zbytek složení je automaticky super. Jedna pozitivní vlastnost (absence domnělého škůdce) nás oslepí vůči zbytku.

Tak až příště v drogerce uvidíš ty šílené etikety, otoč produkt a podívej se na složení. Možná zjistíš, že ten super bezpečný super bio super clean šampon bez amoniaku a hliníku je jen marketingový blábol, který ti za dvojnásobnou cenu prodává něco, co je v každém druhém levnějším výrobku naprosto běžné.

Prodáno? Doufám, že tentokrát už ne.😋