Marketingový tah roku? Rhode představuje Alexandru Saint Mleux jako novou ambasadorku

Podobně jako další brandy se Rhode netají využíváním vlivných osobností k jejich marketingové strategii.

Letos například značka mezi své tváře přivítala ikonickou supermodelku 90. let, Claudii Schiffer, která se stala tváří nového hydratačního balzámu Barrier Butter Balm.

Pro podzimní kampaň Rhode byla vybraná Alexandra Saint Mleux, což je rozhodnutí, které má několik strategických důvodů, které si pojďme rozebrat.

Kdo je Alexandra Saint Mleux?

Je modelka a influencerka a mnoho lidí ji zná také jako přítelkyni jednoho z elitních řidičů formule 1, Charlese Leclerca, který jezdí za Ferrari.

Alexandra tak nyní patří do skupiny WAGs (wives and girlfriends), což je označení pro manželky a přítelkyně významných sportovních osobností včetně elitních pilotů F1, které během závodu můžeme spatřit v Paddock Club - exkluzivní prostor pro VIP hosty, sponzory a rodinu.

Díky paparazzi fotkám, které ji tam pravidelně zachycují, je těžké si nevšimnout jejího osobitého stylu, který na závodech vždycky vynikne. Je narozená v červnu 2002, což z ní činí jednu z nejmladších a nejvýraznějších osobností tohoto prestižního okruhu.

V současnosti je Alexandra studentkou dějin umění v Paříži, kde svou vášeň pro umění sdílí i na svých osobních profilech, kde má dohromady 2,5 milionu sledujících. Kromě toho se Alexandra může pochlubit i tím, že plynule ovládá čtyři jazyky: angličtinu, španělštinu, francouzštinu a italštinu.

Cílová skupina

Rhode cílí především na mladší publikum, což z Alexandry dělá ideální tvář jejich nové kampaně. Stejně jako značka má Alexandra především mladší cílovou skupinu.

Alexandra je obdivovaná napříč všemi věkovými skupinami, což je pro Rhode velkou výhodou. Někteří ji sledují kvůli jejímu jedinečnému stylu a inspiraci v šatníku, jiní pro její spojení s F1 kulturou.

Cenová dostupnost

I když si někteří její sledující nemohou dovolit luxusní životní styl, který Alexandra prezentuje, Rhode zůstává značkou ve střední cenové kategorii (mid-range pricing), což jí činí dostupnou pro širší publikum.

To umožňuje Alexandřiným sledujícím, zejména mladším, účastnit se jejího životního stylu.

Autentičnost a aspirace

Alexandra byla pravidelně celý rok focena s produkty Rhode, což posiluje důvěryhodnost celé kampaně a ukazuje, že produkty značky jsou součástí jejího každodenního života. Pro její sledující to znamená, že se mohou s produktem a Alexandrou spojit na osobní úrovni.

Míra angažovanosti

Její engagement rate (ER), tedy míra interakce s publikem, je neuvěřitelných 35 %, což je výrazně nad průměrem pro creators s tak širokým publikem. Průměrná míra interakce se u podobných účtů pohybuje kolem 2,5 %.

Kromě toho se Alexandra letos objevila v prestižních časopisech jako Vogue, Elle a Vanity Fair, což výrazně zvyšuje její veřejné povědomí a přispělo to k jejímu výběru jako nové tváře značky Rhode.

Influencer marketing

Influencer marketing je klíčovým nástrojem pro všechny značky, které chtějí cílit na mladší publikum.

Partnerství s Alexandrou Saint Mleux je pro Rhode příkladem efektivní, trendově orientované marketingové kampaně, která oslovuje různé cílové skupiny.