Přihlášení se k heyfomo
Barbie mánie: Jak růžová ovládá svět a jaký má vliv na udržitelnost
Barbie, panenka, která provázela dětství milionů lidí, se v poslední době stává nezbytnou součástí maloobchodního marketingu. Můžeme ji vidět doslova všude – od rychlé módy až po potraviny, a dokonce i ve velkých obchodních domech.
Nabídka kolekcí s tématikou Barbie se stala módním trendem, a dokonce i startupy se přidávají k této růžové vlně. Brandy nabízejí limitované edice s motivem Barbie a značky oblečení jako Gap, Aldo, Forever 21, Primark, Hot Topic a ZARA se dokonce zapojili do spolupráce připravované k uvedení filmu na plátna.
Mnoho společností využívá tuto spolupráci s Barbie jako prostředek k obnovení vztahů se zákazníky a zvýšení zisků. Například značka Gap, která zažila rok plný finančních ztrát a hledání nového generálního ředitele, vsadila na nostalgii ve spolupráci s Mattel a uvedla kolekci oblečení inspirovanou panenkou Barbie. Tato spolupráce zdůrazňuje hodnoty inkluzivity a individuality, které rezonují s Gen Z, a prodejci doufají, že to pomůže získat nové zákazníky.
Generace Z, která se ráda zapojuje do populární kultury a trendů minulých desetiletí, je z tohoto trendu obzvláště nadšená. Spolupráce s Barbie, která evokuje vzpomínky na dětství, je pro tuto generaci lákavá. Studie ukazují, že Gen Z tvoří polovinu zájmu o tyto produkty, přičemž v těsném závěsu jsou pak mileniálové.
Film Barbie rozhýbal módní svět už loni v červnu, kdy byly zveřejněny první fotografie Margot Robbie v roli Barbie. Trend Barbiecore se dostal i na mola světových značek, například na přehlídce Valentino Fall byla hlavním motivem růžová barva. Hvězdy oblečené v tzv. Valentino Pink nebo PP Pink (podle kreativního ředitele Pierpaola Piccioliho) ovládly červené koberce.
Film Barbie měl údajně obrovský marketingový rozpočet, a to 100 milionů dolarů. Tento film však nezůstává omezen jen na plátna, protože společnost Mattel uzavřela více než 100 partnerství se značkami, aby slávu Barbie propagovala.
Barbie si na sociálních sítích užívá populární spolupráce i se značkami jako X-BOX, Airbnb, Burger King, Crocs, Fossil a NYX. Problém však tkví v tom, že tyto spolupráce většinou zahrnují plastové (polyesterové) oděvy a reklamní předměty, které pocházejí z fosilních paliv. Nevyhnutelně to vede k nadměrné spotřebě, což následně způsobuje hromadění odpadu na skládkách a přispívá ke znečišťování životního prostředí a změně klimatu.
Jedním z hlavních problémů spojených s fast fashion značkami, jako jsou Forever 21, BooHoo a ZARA, je nízká kvalita oděvů a jejich krátká životnost. Kvůli aktuálním módním trendům, které se rychle mění, jsou tyto kousky oblečení brzy považovány za zastaralé a vyřazené. Tímto způsobem končí většina kusů na skládkách.
Z hlediska udržitelnosti je taková masivní spotřeba nejen neudržitelná, ale má negativní dopad na životní prostředí. Vysoká spotřeba vedoucí k přemíře odpadu je nepřítelem ekosystémů a přispívá k narušení ekologické rovnováhy.
Místo toho, aby lidé podporovali masovou výrobu a spotřebu Barbie produktů, by se měli zaměřit na udržitelnější možnosti. Nákup kvalitních nebo již nošených oděvů z etických a udržitelných značek je lepším přístupem. Tím by přispěli nejen ke snížení produkce odpadu, ale také by to omezilo negativní dopady na životní prostředí.
Nákupní chování a podpora značek mají dalekosáhlé důsledky na životní prostředí. Místo slepého následování módních trendů je lepší usilovat o udržitelnější a odpovědnější spotřebitelské rozhodnutí.
Záleží na nás, jaké značky podpoříme a jaký odkaz zanecháme pro budoucí generace.
Zdroje: People, PYMNTS, Impact, Time, Vogue Business