Záleží ještě na sledujících v době, kdy je it být offline?

Když jsem byla malá, lidé se mě často ptali, čím chci být, a já jsem odpovídala, že architekta, protože to dělal můj táta a já jsem s tím byla familiární, protože jsem s ním chodila do práce, kde jsem vrtala díry do Ytongu.

Vše se ale změnilo, když jsem viděla první epizodu Hannah Montany. I wanted to be a rockstar. A co samozřejmě jde ruku v ruce s tím – sláva. Bohužel, ne každý z nás má dar zpívat tak, aby z toho nepraskala sklíčka. Takže sen o tom, že budu slavná a bohatá a budu žít dvojí život, šel pro mě do kytek. Ale někomu se tento sen splnil v přetransformované formě. Myslím, že když se podíváš do top 10 toho, co chtějí děti dělat, až budou velké, tak se tam influencer či youtuber určitě objeví.

Sláva spojená s tímto povoláním byla základním pilířem creator ekonomiky. Čím vyšší čísla, tím větší reach, tím více pozornosti. Tyto časy jsou však dávno pryč. Z chronologických You’re All Caught Up feedů jsme se dostali k endless loopovým. Poté, co se tato TikTok šablona stala základním kamenem sociálních sítích, už nezáleží na tom, kdo něco vytváří, ale co vytváří. A stejně jako video zabilo radio star, tak toto zabil internet star.

Současně v každém z nás tkví takový malý influencer. Nepotřebuješ mít velká čísla, stačí klidně deset sledujících, abychom vystavovali na odiv osekanou performance našeho života. Na jednu stranu je to pochopitelné – kdo se chce prezentovat tím špatným? Ale když jsme zaseklí v této Truman Show, kdy jsme on i publikum zároveň, zajímá to vůbec ještě někoho?

Žijeme v post-viralní době

Z trendové virality jsme unavení. Máme tu všechny cores, iPhone face, všichni se oblékají skoro stejně a sociální sítě se podivně homogenizovaly. Všichni chtějí být creators, ale málokdo vytváří originální content.

Mimochodem, jeden z důvodů, proč se už nedokážu dívat na reality shows, které jsem dřív žrala, je ten, že jejich účastníci cravují virál. Snaží se být virální, protože to generuje čísla, a právě proto do těch reality shows chodí. Jenže už to není ono. Nemá to ten šmrnc. I can’t with it.

Být virální ztratilo svou hodnotu. Virál byl dřív obyčejní lidé v neobyčejných situacích. A najednou jste byli doslova všude. Mohli jste se dostat do Ellen Show nebo být tváří Covergirl. Dnes by byl úspěch, kdybyste byli na všech FYP. Tyhle virální momenty byly něco, co nás spojovalo a vytvářelo pocit komunity na něčem ginormózním, jako je internet.

2026 offline renesance

2026 je analog year. 2026 je offline year. 2026 je rok, kdy bychom si měli oddeepfryovat mozek a začít trávit víc času s lidmi, na kterých nám záleží. Jak je to v té písničce od LCD Soundsystem: You spent the first five years trying to get with the plan and the next five years trying to be with your friends again. A mám pocit, že přesně tam teď jsme. Na začátku té druhé půlky dekády. Jak číselně, tak mentálně.