The White Lotus effect explained - zamíří davy turistů do Thajska stejně jako do Itálie?

Přestože se seriálové pobyty ve fiktivním řetězci resortů The White Lotus mění pro většinu obyvatel*obyvatelek spíše v noční můru, seriál pravidelně láká davy turistů*turistek na místa, kde se odehrává, a přispívá tak k přílišnému turismu.

Co to je overtourism?

Přílišný turismus jinak taky overtourism, je nadměrný cestovní ruch v dané destinaci, kdy vysoký počet turistů negativně ovlivňuje místní obyvatele*obyvatelky, životní prostředí a kvalitu zážitku pro návštěvníky. Často vede k přeplněnosti, růstu cen, znečištění a poškození kulturních či přírodních památek.

Havaj, Sicílie a nyní malý ostrov Koh Samui

HBO točí seriál ve spolupráci s luxusním řetězcem hotelů Four Seasons, ve kterých se zatím všechny tři série natáčely. Pro ně jde samozřejmě o skvělé promo, protože jsou v daných lokalitách jejich drahé pokoje beznadějně vybookované na měsíce dopředu.

Přesná čísla u předchozích destinací se těžko měří, ale už havajské Maui a italská Taormina zažily obrovský nárůst po premiérách předchozích sérií The White Lotus. Obě pobočky Four Seasons zaznamenaly nárůst v průměru přes 300 procent v návštěvnosti webů a rezervacích pobytů.

Proč země ne/chtějí, aby se u nich točil The White Lotus?

Třetí série The White Lotus se původně málem natáčela v Japonsku, ale Thajsko pořádně zabojovalo o to, aby se točila u nich. Stejně jako mnohé země po celém světě má Thajsko velmi lukrativní pobídky pro seriálové a filmové produkce, kterým vrací část peněz utracených v zemi - až 20 procent. (Podobně láká filmaře a filmařky i Česko.)

Navíc v černě-komediálním seriálu vidí potenciál pro turismus, na kterém je ekonomicky závislé. Podle mnohých jsou seriály zasazené v exotických zemích pro běžného diváka geniálním nástrojem destination marketingu.

Zatímco Maui a Taormina byly celkem připravené na náplavu turistů*turistek, malý thajský ostrov Koh Samui na tom tak dobře není. Má pouhých 70 000 obyvatel, nedostatečnou infrastrukturu a overtourism by pro něj mohl být katastrofální, například kvůli nedostatku vody. 

Běžný Thajec nebo běžná Thajka spotřebuje denně kolem 150 litrů vody, zatímco host*hostka luxusního resortu průměrně 1500 litrů denně. Problémy způsobené nadměrným turismem mají ostrovy často, třeba řecké Santorini muselo zavést limit počtu návštěvníků a návštěvnic na 8000 denně.

Už po pouhé premiéře prvního dílu třetí série vzrostlo hledání hotelů (booking interest) na Koh Samui na serveru Hotels.com o 40 procent. Vlivem seriálu očekává Thajsko nárůst návštěv až o 20 procent, což by z něj mohlo udělat nejnavštěvovanější asijskou zemi. Tento titul drží momentálně Malajsie s 38 miliony turistů*turistek ročně, zatímco Thajsko jich naposledy přivítalo 35 milionů.

Je tedy více než jasné, že o čtvrtou sérii, kterou HBO potvrdilo, bude velký boj.

Je to ale taky Game of Thrones, Emily in Paris nebo Squid Game

Tohle se rozhodně netýká jen The White Lotus. Podobným způsobem vzrostl turismus i v chorvatském Dubrovniku, který sloužil jako natáčecí lokalita pro King's Landing z Game of Thrones. Překvapivě turisty láká i jihokorejský ostrov Jeju, na kterém se odehrávala smrtelná hra ve Squid Game.

Emily in Paris ještě více podpořila turismus v už tak přeplněné Paříži - a to do takové míry, že když tvůrce seriálu Emily v poslední sérii přestěhoval do Říma, pohádali se o tom na sociální sítí X francouzský prezident Emmanuel Macron a římský starosta Roberto Gualtieri.

Funguje však také takzvaný dark tourism, který turisty*turistky láká třeba do Černobylu, což se stalo populární po odvysílání seriálu Chernobyl. Pak je tu i nechvalně proslulý Cecil Hotel v Los Angeles, kde došlo k několika záhadným úmrtím. Netflix o něm vydal true crime dokument a inspiroval pátou sérii seriálu American Horror Story.

zdroje: ABC, Skift, Business Insider,