„Správní chlapi“ si kupují sigma cereálie - meet the Man Cereal a další hypermaskuliní produkty

CEREÁLIE JENOM PRO CHLAPY, S KREATINEM SAMOZŘEJMĚ

V listopadu 2025 přišel na trh produkt, který je podle mnohých vrcholem „macho marketingu“, tedy marketingu, který cílí na takzvané alfa muže. Jde o Man Cereal, což jsou vlastně normální cereálie, jen brandingem i složením cílí hlavně na muže. Obsahují samozřejmě vysoké množství proteinu i kreatin, neobsahují přidaný cukr ani semenné oleje.

Jejich chuť? Tu značka popisuje jako „sladká, kouřová a sigma.“ A jejich slogan? „Add some balls to your breakfast.“ Slibují, že jsou palivo pro sílu, recovery a mozkovou kapacitu. Balení po třech stojí 58 dolarů, tedy v přepočtu 1 200 korun, což je celkem prémiová cena na konzumaci 2,5 gramů kreatinu. Za produktem stojí novější firma Nombase podnikatelského dua Dejana Raknovice a Emily Straus. Momentálně nabízí tři příchutě - fruity, salted fudge a maple bacon.

Kromě toho, že produkt svým brandingem a jednoduchým obalem cílí na muže, kteří by se mohli cítit trapně, když si koupí barvité obaly, však jeho složení není tak skvělé. Mnozí výživoví poradci a poradkyně ho online kritizovali, například v článku pro Men's Health. Produkt má být na americkém trhu konkurencí produktu Magic Spoon, která dělá specializované proteinové lupínky, bez cukru atd.

„Dnes už nemůžete jen tak uvést na trh proteinové cereálie a prorazit s nimi – musíte přijít s něčím, co je čistější nebo má jedinečnou konkurenční výhodu, jako je například kreatin, abyste se odlišili.“ řekl o Man Cereal uživatel VASA jako svůj industry insight na Substacku.

PROČ VŮBEC TAKOVÉ PRODUKTY VZNIKAJÍ?

Samotná potřeba pro tyhle produkty vychází z paradigmatu „nejistého mužství“ (anglicky „precarious manhood“). To mluví o tom, že mnozí muži věří, že gender je sociální status, který si musí zasloužit, vydobýt a udržet. Podle výzkumů se muži, kteří se cítí ohrožení ohledně svého mužství, častěji dívají na hypermaskulinní reklamy jako na něco, co jim může pomoct jejich maskulinitu získat nebo udržet.

Jiné výzkumy tohle podporují tvrzením, že si muži neváží značek s ženskými názvy a brandingem, zatímco ženy nic takového u značek nevnímají a nerozdělují je podle toho. Značky, které se samy popisují jako „sigma,“ tak u nich mají větší šanci. Univerzita v Manitobě zkoumala 527 reklam v pánských časopisech a došla k tomu, že že nějaká míra hypermaskulinity se objevovala v 56 % z nich.

V magazínech, které cílí na mladší muže s nižším příjmem, byla hypermaskulinita dokonce v 90 %. A podle mnohých výzkumníků a výzkumnic mohou hlavně reklamy cílící na mladé muže problematické, protože jejich gender views se ještě formují.

ALE JE TOHO MNOHEM VÍC NEŽ CEREÁLIE

Dalším příkladem značek může být třeba deodorant AXE, který vyrostl jako brand deodorantu, který když použiješ, budou se na tebe hnát všechny ženy. Tyto reklamy byly ve své době výrazně kritizované za objektivizování žen a znevažování odmítnutí, AXE se od nich nakonec oprostilo menším rebrandem a kampaní Find Your Magic, kde muži tancují v podpatkách a hladí koťátka. Její tagline - „who needs a sixpack?"

Plno toho najdeš i v brandingu žiletek, kde se s toxickými a netoxickými reklamami na americkém trhu perou Gillette, Dollar Shave Club nebo Harry's. Ale geniálním příkladem je Liquid Death, voda zabalená jako energy drink Monster nejvíc kick-ass způsobem. Její slogan je „zavraždi svou žízeň“ a zakladatel sám řekl, že cílí na straight muže, kteří chtějí být tough, ale nepijí alkohol a nedělají drogy.

A vliv na to zkrátka má i manosphere, 1/5 mladých Američanů má většinu informací od pravicových mužských influencerů a to nemá dopad jen na politiku. Na základě jejich lifestylu a doporučení se například v roce 2024 zdvojnásobil trh v USA s beef tallow, které tito influenceři doporučovali. Poskočil z 1,2 miliardy dolarů na 2,5.