Nová gen Z it designérka? Meet Diya Joukani

Módní svět miluje objevovat nové talenty, ale jen málokdo dokáže spojit virální přítomnost na sociálních sítích, silnou vizuální identitu a hluboký kulturní storytelling tak přirozeně jako Diya Joukani.

Tak kdo vlastně je tahle young designérka, o které mluví celý fashion TikTok?

Who is she?

Diye Joukani je teprve 25 let a pochází z Indie z Bombaje, kde i aktuálně žije, a už teď si buduje silné jméno na globální módní scéně. Patří ke generaci designérů a designérek, která vyrostla online, ale zároveň chápe hodnotu tradičního řemesla. Není jen další content creator, který „zkusil navrhovat oblečení“. Její práce stojí na vědomé kombinaci streetwear estetiky, již zmíněného tradičního řemesla, identity a kulturního dědictví a velmi silného digitálního storytellingu.

Právě schopnost mluvit jazykem své generace a zároveň respektovat tradici její země z ní dělá jméno, které stojí za pozornost. V rozhovoru pro Dazed prozradila, že její cesta k designu byla velmi spontánní. „Oblečení, které jsem chtěla nosit, prostě neexistovalo, takže jsem se v červenci 2024 jednoho dne probudila a rozhodla se ho ušít,“ říká. První kousky prý sklidily okamžitou pozornost a lidé ji zastavovali na ulici a ptali se, odkud outfit má.

Streetwear, ale s historií

To, co ji odlišuje od ostatních mladých designerů a designérek, je práce s tradičními technikami a ruční výrobou. Nejde jen o trendové siluety, její pieces často nesou ruční výšivky, textilní techniky a reference na indické řemeslo. Inspiraci čerpá především z Indie a ze svého rodného města.

Výsledkem jsou kousky, který působí stylově, ale zároveň mají hlubší meaning. Představuje novou vlnu designérů, která je digitálně nativní, kulturně uvědomělá a nezávislá na tradičních módních strukturách.

Ulice Bombaje jako runway

Diya dokonale chápe, že aktuálně jsou sociální sítě důležitým nástrojem v rámci proma vlastní značky. Pomocí TikToku a Instagramu nám ukazuje, jak vypadá život v Indii a vše samozřejmě v oblečení designovaném jí samotnou!

Bombaj pro ni není jen domovem, ale i nekonečným zdrojem vizuální inspirace. „Kdekoli v Bombaji vidíte milion věcí, které se dějí naráz,“ říká ve zmíněném rozhovoru pro Dazed. Často prý jen naskočí do dění kolem sebe, běhá mezi textilem, trhy, studii a továrnami a nakonec z toho vznikne „pretty sick video“. To teda!!!

Její outfit checks a všechna videa jsou chef's kiss!

Omw to the studio

Nevím, jak do studia jezdí ostatní designéři a designérky, ale Diya si tam casually jezdí na koni! She is such an icon!

Její oblečení můžete zakoupit na jejím webu Diya Diya Studio. I když většina kousků je momentálně sold out, což jen dokazuje jak populární ona a její značka začíná být!

O Diye Joukani rozhodně neslyšíme naposledy. Její cesta teprve začíná a není těžké si představit, že její pieces brzy uvidíme na těch největších jménech. A pokud chceme, aby móda zůstala autentická a různorodá, je fajn cestou podporovat právě takovéto talenty. Menší designéry a designérky, kteří staví na vlastních kořenech.