Mikina zapnutá obřími hair clips a šály z vlasů? Get to know designer Beata Rydbacken

Jestli jsi tento rok alespoň trochu online, je dost možné, že jsi už narazil*a na oversized šedou hoodie zapnutou obřími pastelovými skřipci do vlasů. Tenhle piece si prakticky okamžitě našel cestu na TikTok i Instagram explore page a za celým nápadem stojí 25 letá švédská designérka Beata Rydbacken. 

Její tvorba působí jako mix nostalgie z early 2000s, DIY chaosu a fashion experimentů, které jsou tak jednoduché, až si člověk říká: „Wait… proč to nikoho nenapadlo dřív?“ A právě to je možná důvod, proč její věci tak fungují online.

Where it all started

Beata šije už od dětství a první zkušenosti získala při pomáhání v krejčovském ateliéru. Vlastní tvorbu ale začala naplno prodávat až v roce 2020. Ve stejné době se začala intenzivně věnovat i social media marketingu a právě díky Instagramu se nakonec propojila s designérem Gustafem Westmanem, pro kterého dnes pracuje jako marketing lead.

Klasická fashion school pro ni prý nikdy úplně nebyla. Mnohem víc jí vyhovovalo tvořit sama, experimentovat a sdílet svoje nápady online. A právě internet se stal místem, kde její tvorba začala žít vlastním životem.

Hair clips, schairf a giant fashion objects

Beatina tvorba rozhodně není jen o jedné viral hoodie. Naopak, celý její brand působí trochu jako svět, kde se obyčejné věci z early 2000s zvětší, přetvoří a promění v playful fashion objekty.

Najdete u ní giant barrettes, oversized hair accessories, beanies s obřími messy bun detaily nebo třeba famous „schairf“ scarf vytvořený z tlustých copy vlasů. Právě tenhle piece patří mezi její nejznámější návrhy.

Vlasy jsou navíc pro Beatu skoro jako další materiál. Přemýšlí o nich podobně jako o textilech nebo doplňcích a baví ji posouvat hairstyles do něčeho víc fashion a fyzického. Celá její estetika stojí na tom, že bere něco strašně známého a everyday -hair clips, copy, shopping bags nebo childhood accessories a promění to v něco absurdního, nostalgického a zároveň surprisingly cool.

A nekončí. Sama říká, že chce dál zvětšovat další obyčejné objekty. Jeden z aktuálních nápadů? Giant badge pin. Welll, u ní už bychom se asi nedivili ničemu.

Simple but genius

Když Beata popisuje svůj přístup k designu, používá větu „simple but genius“. A přesně to její tvorbu vystihuje.

Její nejvíc viral hoodie vznikla úplnou náhodou. Původně si totiž chtěla nechat vytisknout jen giant hair clip na 3D tiskárně. Později ho ale při zkoušení rozdělané bundy použila místo zipu a její boyfriend přišel s nápadem vytvořit v materiálu otvory, aby clip držel přímo na oblečení. 

Podobně vznikl i její famous „schairf“. Jednou viděla holku se dvěma dlouhými copy a napadlo ji, že vlastně vypadají jako scarf. A z úplně obyčejného momentu se stal jeden z jejích nejznámějších návrhů.

Rosalía, PinkPantheress a další dream muses

Velký attention přišel i ve chvíli, kdy její tvorbu začala nosit Rosalía. Její stylistka Jose Carayol si od Beaty půjčila jeden z hair hats a Beata se až zpětně dozvěděla, že ho Rosalía opravdu měla na sobě, díky paparazzi fotce, kterou jí někdo poslal do DMs.

Později pro ni vytvořila i custom hair hat pro Lux Tour!!! I mean what a dream!!!

Do její growing list of celebrity fans málem přibyla i Zara Larsson. Beata pro ni totiž připravovala outfit na Coachellu, který se ale nikdy nestihl dostat na místo, according to her totiž uvízl na US customs. Dokonce sdílela screenshot FedEx trackingu a přiznala, že z celé situace skoro brečela. 

Kromě Rosalíe by prý jednou chtěla oblékat třeba PinkPantheress nebo Adélu.

Fashion jako internet memory

Na Beatině tvorbě je nejzajímavější hlavně to, že nepůsobí jako klasický luxury fashion brand. Její návrhy vypadají spíš jako internet memories přetvořené do reálných objektů.

Copy vlasů se mění na scarves. Hair clips fungují jako zapínání mikin. Messy bun se promění v detail na čepici. A i když ty nápady zní občas absurdně, mají v sobě něco strašně relatable. Možná právě proto její tvorba na internetu funguje tak dobře, působí playful, nostalgicky a zároveň genuinely fresh.