Přihlášení se k heyfomo
Method dressing: Nejchytřejší módní PR trik současnosti (and we're so here for it)
To že PR patří k módě už víme, ale že se z módy stane PR strategie, která nemá nic společného s merchem je věc druhá.
Od method acting k method dressingu: Když herectví nekončí klapkou
Method acting je psychologický a smyslově orientovaný přístup k herectví, při němž herci a herečky využívají vlastní vzpomínky, emoce a osobní zkušenosti k vytvoření autentického a realistického projevu postavy. Cílem je dosáhnout skutečné emoce, nikoli jejího „předstírání“.
Mezi průkopníky tohoto přístupu patří Marlon Brando, Al Pacino nebo Robert De Niro, jejichž herecké výkony redefinovaly pojem filmového realismu.
Heath Ledger a Joker jako ikonický příklad
Nemůžeme opomenout ani Heatha Ledgera, který se při přípravě na roli Jokera ve filmu The Dark Knight údajně izoloval v hotelovém pokoji, vedl podrobný deník postavy a studoval psychologii psychopatických osobností. Jeho intenzivní přístup ukazuje, jak daleko mohou herci a herečky zajít, aby roli nejen hráli, ale skutečně se v ní ponořili.
Řada dalších herců a hereček podstupuje pro role extrémní proměny jakými jsou zhubnutí či přibrání na váze, fyzický trénink, osvojení si přízvuků nebo radikální změna vzhledu. Příkladem je Austin Butler ve filmu Elvis, Natalie Portman v černé labuti i Christian Bale a jeho shapeshifterské schopnosti. Téma method actingu přirozeně otevírá debaty o fyzickém i psychickém zdraví herců a hereček.
My se však dnes zaměřujeme na něco jiného – na módu. Protože zatímco method acting mění vnitřek, method dressing mění to, co vidíme, a v dnešní době to funguje jako další propagace filmu.
Móda může být opravdu silným nástrojem, který za vás promluví, aniž byste otevřeli ústa. Může sloužit jako mechanismus, jak proniknout do určité skupiny lidí, jak vyniknout, nebo naopak splynout s davem – podle toho, co přesně v dané místnosti nebo v konkrétním období svého života hledáte.
Proč method dressing tak funguje?
Pro začátek, je to přitažlivé. Je to vizuální pokračování postavy. Nejde jen o oblečení, jde o celkovou estetiku. Detaily. Odkazy na legendární – nejen módní – momenty. Náhrdelník Elizabeth Taylor. Šaty na zakázku. Šaty z archivu Toma Forda. Šaty, které měla J.Lo. Boty ze Sexu ve městě. Nebo něco co se nám zkrátka jen vepsalo do hlavy. To, jako kdo se chceme i my sami cítit.
Rebranding...
Tenhle fashion rebrand fanoušci a fanynky vnímají velmi citlivě. Premiéra seriálu Wednesday + Jenna Ortega + dark academia = zaručený úspěch. Možná je to kýčovité, možná nás prostě baví sledovat hercea herečky, kteří si svou roli opravdu užívají. Vidět, že nejsme jediní, kterých se film nebo seriál dotkl. Že ještě chvilku chceme žít v jeho stínu. Prohlížet si edity, adoptovat si myšlenku a pár kousků do vlastního šatníku.
Jak fanoušci a fanynky adoptují estetiku:
Některé fashion choices chceme mít ve svém životě, stejně jako chceme věřit, že se herci*herečky na plátně opravdu zamilovali, že jsou nejlepší přátelé a že jim daný projekt změnil život. Že Zendaya podlehla tenisu, a proto na press tour k filmu Challengers volila tenisové a country club laděné outfity. Nejde jen o to přilákat diváctvo do kina. Funguje to podobně jako naše vlastní oblíbené vintage sako – nosíme ho pořád dokola, protože si ho zamilujeme. Máme takovou éru. Jako když jsme dříve nosili barevné džíny nebo si dělali make up a vlasy určitým způsobem. Zatímco herci a herečky na press tour opakují estetiku filmu, my opakujeme outfit, který jsme si zamilovali.
Method dressing je disciplínou pro stylisty a stylistky
Viděl*a jsi Bouřlivé výšiny? Nebo Barbie? A pokud ne samotné filmy, zaznamenal*a jsi alespoň jejich press tour outfity? Za nimi stojí stylista Andrew Mukamal, který o method dressingu promluvil pro magazín Business of Fashion.
„Method dressing znamená jen to, že oblékání věnujete o něco víc přemýšlení a pozornosti — nevezmete si jen tak něco z věšáku. Většina herců se takhle obléká jako součást své role, protože ve svém běžném životě nevypadají ani zdaleka tak, jak je vidíte na těchto veřejných akcích. Je to schopnost nasměrovat nebo promítnout se do verze sebe sama, jakou chcete, aby vás lidé vnímali."
,,Margot si opravdu vybírala věci, které doslova křičely Barbie. Když se vrátím do své malé bubliny a rozvíjím nápady, ovlivňuje to, jak dělám spoustu dalších rozhodnutí. Počítám, kolik perel má Barbie kolem krku, protože úplně stejný počet musí mít kolem krku i Margot. Proporce a měřítko jsou nesmírně důležité - ti lidé si myslí, že jsem blázen!“
Turné k Barbie bylo víc než jen marketingový trik. Mukamal se vrátil k původním moodboardům designérů z Mattelu, aby našel high-fashion reference, ze kterých v 50. a 60. letech vycházeli. Vysvětluje: „Snažil jsem se vrátit do jejich hlav a říct si: ‚Dobře… Jakou značkou se tehdy inspirovali pro tuhle Barbie?‘ A teď k té značce musím jít a uzavřít kruh. Byla to vlastně tak trochu magie.“
O method dressingu vypráví i stylista Law Roach. V podcastu Not So Skinny But Not Fat zmiňuje, že se method dressingu věnuje celou svou kariéru. Jediné, co se změnilo, je to, že je dnes víc trendy — a má vlastní název. Jeden z jeho prvních výrazných „method“ momentů na červeném koberci byla premiéra The Greatest Showman a způsob, jakým tehdy oblékal Zendayu. Stejný princip pak aplikoval i během press tour k filmům Spider-Man, Duna nebo už zmiňovaným Challengers.
U method dressingu nejde jen o promo. Jde o prodloužení světa filmu. O iluzi, kterou si chceme ještě chvíli ponechat. O možnost obléct si charakter a dát mu život mimo plátno. Možná i proto nás method dressing tolik baví. Nejenže sledujeme příběh, ale můžeme ho i nosit.
