Lyas udělal z módy sport a watching party je nové finále Ligy mistrů

Když ho Dior nepozval na přehlídku, mohl to nechat být a dál sledovat livestream doma. Jenže Elias Medini, známý spíš jako Lyas, udělal pravý opak: uspořádal vlastní watch party v baru Le Saint Denis. Shromáždil kolem sebe lidi, kteří chtěli být u toho, sharovat atmosféru, komentovat looky a smát se nebo rozčilovat společně. A právě v ten moment se zrodil nový fenomén - La WATCHPARTY.

Lidi se scházejí jako na fotbal nebo hokej, ale místo gólů se hodnotí debut nových kreativních ředitelů a jejich práce s konceptem, střihy nebo stylingem. Fashion industry, která si tak roky hlídala brány, se před očima mění v divácký sport. 

Pojďme však postupně.

Kdo je tedy Lyas?

Je mu 26 a má francouzsko-alžírské kořeny. Lyas, je jednou z nejzajímavějších postav současné módní scény: fashion komentátor, content creator a hlas, který propojuje módu, kulturu a digitál audience. Mimo jiné je také bestie se všemi současnými top modelkami, jako je Alex Consani nebo Loli Bahia.

Jeho platforma a vliv se začaly rozvíjet během pandemie. V té době začal točit autentické reakce na runway i obálky, a rychle zjistil, že to je právě to, co lidi milují nejvíc - upřímnost.

Před pár dny se dokonce nebál zdissovat covery Vogue magazínů, na kterých se objevily Kim Kardashian, Kendall Jenner a Gigi Hadid. Fanoušci opět ocenili jeho non biased přístup, a dokonce ani já se nezdržela zmáčknutí repost buttonu na Instagramu. 

Podobně explicitním způsobem informoval o jeho už zmíněném nepozvání na debut Jonathana Andersona pro Dior. Místo toho přizval celou Paříž, díky čemuž vznikla atmosféra, o které by si tradiční front row mohla nechat jen zdát. Smích, ironie nebo judgy behaviour, watch party vyvolala skutečné emoce, stejně jako vytvořila komfortní prostředí, kde se všichni cítili vítáni.  

Meanwhile internet tento moment katapultoval ještě výš, což evidentně ocenil i sám Jonathan Anderson. Ten se později s Lyasem osobně potkal a jako poděkování za watch party mu daroval sample kabelku z debutové kolekce pro Dior. 

To, co začalo jako jednorázový truc, se během léta proměnilo v regulérní formát. V červenci o něm psal New York Times, přičemž teď v září už má Lyas na Instagramu nový účet @lawatchparty věnovaný jen watching parties. Jeho koncept tak stále posouvá dál - z Paříže až do Londýna a Milána.

A právě v tom je jejich kouzlo. Watch parties nejsou jen srazy fashion nerdů, ale kolektivní zážitek a komunita, která se kolem nich tvoří. Je jedno, jestli jsi fashion entuziast s fear of missing out, random kolemjdoucí nebo někdo, kdo prostě jen vibuje a má rád estetiku.

To, co dřív patřilo výhradně celebs a lidem, co mají invite, je díky Lyasovi dostupné každému, kdo má chuť být součástí. Možná právě proto se z jeho projektu stává hnutí, které má sílu redefinovat, jakým způsobem dnes módu konzumujeme a sdílíme. Ne jako vzdálený luxus, ale jako experience, který může zažít každý – ať už v baru, online nebo mezi přáteli.