Kontroverze kolem „swedish scarf“ trendu aneb když se kulturní dědictví stává módním trendem

V posledních měsících se na sociálních sítích, zejména na TikToku, rozhořela debata o „swedish scarf“ trendu. Určitě ti neutekl módní trend tenkých šáliček, které jsou buď už přidělané k topům, nebo se prodávají extra. Ty teda opravdu patří ke scandi outfit estetice - často je nosí právě švédské influencerky. 👇 O těch se ale dnes bavit nebudeme.

Kontroverze začala, když módní značka Bipty zveřejnila video na TikToku, ve kterém prezentovala stylizaci širokého šátku s šaty připomínajícími tradiční indický oděv jako skandinávský módní trend. Video se okamžitě stalo virálním.

Drama se nevyhnulo ani influencerům. Největší kritiku schytala Nara Smith, která si vzala na její cooking videa přesně tento typ šatů.

Dupatta

= dlouhý šátek, který je nedílnou součástí tradičního ženského oděvu v Indii a dalších částech Jižní Asie.

Nosí se přes ramena nebo hlavu a má nejen estetickou, ale i kulturní a náboženskou hodnotu. V mnoha komunitách symbolizuje skromnost a úctu.

Reakce na „trend” byla rychlá a silná – jihoasijští*ské uživatelé*ky začali sdílet videa, ve kterých ironicky prezentovali své tradiční oděvy jako „swedish scarfs“, aby poukázali na absurditu situace. Zástupci a zástupkyně jihoasijské komunity upozorňují na to, že se jedná o případ kulturní apropriace, kdy jsou prvky jedné kultury převzaty jinou kulturou bez patřičného uznání a respektu.

Navíc poukazují i na fakt, že prvky jejich kultury, které byly v minulosti zesměšňovány nebo považovány za zastaralé, jsou nyní prezentovány jako módní trendy, a ještě k tomu lidé vzdávají hold skandinávskému stylu.

Mnoho skandinávských žen se k situaci ale vyjádřilo tak, že se švédským stylem tato kauza nemá nic společného a vinu svádějí na americké TikTok publikum.

Podobná kouza se odehrála i během Coachelly, kdy influencerka Natalie Reynolds na festival vynesla typickou čelenku původních amerických obyvatel.