Přihlášení se k heyfomo
Jak Oura vydělává na wellness kultuře Gen Z žen
Oura byla původně spojovaná hlavně se sledováním spánku. V posledních letech ale rozšířila své zaměření na ženské zdraví a nejrychlejší růst dnes zaznamenává mezi mladými ženami z generace Z.
Chytrý prsten Oura byl ještě před pár lety spojovaný hlavně s technologickými nadšenci a biohackery. Dnes se ale značka čím dál víc opírá o mladé ženy z generace Z, které mají zásadní podíl na jejím současném růstu. Právě ženy ve věku 18–25 let totiž tvoří nejrychleji rostoucí skupinu zákaznic.
Oura původně prorazila díky sledování spánku. Prsten během noci sbírá biometrická data jako tělesnou teplotu, variabilitu srdečního tepu nebo klidovou tepovou frekvenci a přes aplikaci je převádí do personalizovaných zdravotních doporučení. Právě dlouhé noční nošení umožňuje relativně přesná měření, na kterých firma postavila svůj základní produkt.
Zásadní posun přišel v roce 2022
V dalších letech přibyly hormonální přehledy, těhotenské insighty a v roce 2024 také nástroje zaměřené na perimenopauzu. AI-powered „advisor“ v aplikaci dnes na základě dat odhaduje fázi cyklu, vysvětluje zvýšenou únavu nebo doporučuje vhodný typ pohybu.
Tato strategie se rychle promítla do růstu firmy. Podle vedení značky se prodeje ženám meziročně výrazně zvýšily, zatímco růst u mužů je pomalejší. Zároveň se posouvá i věkový průměr zákazníků směrem dolů. Cílovou skupinou se tak staly mladé ženy na začátku dospělého života.
Obrovskou hodnotou značky zůstávají data. Oura sbírá rozsáhlá dlouhodobá biometrická data, která uživatelé mohou dobrovolně sdílet ve výzkumných projektech, která slouží ke studiu spánku, stresu či chronických onemocnění. Firma také spolupracuje s externími výzkumnými partnery na klinických studiích.
Z kulturního hlediska to dává perfektní smysl. Preventivní zdraví se stalo součástí životního stylu a zároveň určitou formou statusu. Investice do spánku, hormonální rovnováhy nebo dlouhodobého zdraví dnes totiž funguje podobně jako dříve luxusní móda nebo technologie.