Filmová revoluce přichází ze sociálních médií: Jak fan editoři a editorky přetváří standardy trailerů

Jestli jsi součástí alespoň nějakého fandomu, tak víš, že fanouškovská média jsou jejich nedílnou součástí. Fanfikce, fanarty a fanedity pohání fanouškovskou kulturu a čas od času i tu mainstreamovou. Od původních AMVs (anime music videos) jsme ušli dlouhou cestu a fanoušci a fanynky se neustále zlepšují - lepší softwary, kvalitnější animace a vypilované skills díky rokům a rokům práce.

Z YouTube jsme se taky všichni přesunuli na kratší formáty - TikTok a Instagram, kde se content otáčí mnohem rychleji a tvořit půlminutová videa je jednodušší, než několikaminutové hudební klipy. A taky je to mnohem blíž ke stopáži filmových trailerů.

A trailery jsou posledních pár let, for lack of a better word, na nic. Následují stejný ověřený formát, často prozradí hlavní zvrat filmu, ukážou ti nejlepší scény a někdy i konec filmu. Jejich cílem není představit film a hooknout diváctvo skrze napětí, protože neví přesně, co od filmu čekat, ale maximalizovat okamžitý engagement širokého publika a rychle upoutat pozornost. Je to o zisku více než o umění a přicházení s něčím novým. I hudba je všude stejná, kromě nekonečných remaků totiž taky neustále dostáváme remixy ikonických songů, které v nás mají způsobit nostalgii.

A přesně v tom jsou fan edity jiné. A hlavně - jsou fresh a oproti existujícím trailerům jsou inovativní.

Dá se říct, že teď prožíváme golden age fan editů, ale jejich koncept není vůbec nový. Jako spousta jiných fan médií začínají už u původního Star Treku - the mother of all things fandom. Vůbec první fan edit udělala v roce 1975 Kandy Fong, která tím vytvořila koncept mash-upů.

Tehdy s tím byla mnohem větší práce - oddělit původní sound z filmu, ručně sestříhat, nahrát nový soundtrack a pak edit pracně sdílet přes kazety. Dneska je všechno mnohem jednodušší. Dobrý edit uděláš za pár hodin v Capcutu a nemusíš se ani probírat hodinami obsahu, protože existují scene packy aka předpřipravené vystříhané nejlepší scény z čehokoliv, co zrovna potřebuješ.

Otázka, jestli by fanedity mohly jednou zastínit tradiční filmové trailery, tak není nemístná. Zatímco trailery často vyžadují placenou propagaci a strategické umístění, aby si našly své publikum, dobře zpracovaný fanedit může přirozeně oslovit miliony lidí přes noc a díky algoritmům se spíš dostane tam, kam by měl.

„Edity mění příznivce na „evangelisty“ značky,“ říká. „Jediný edit od fanouška*fanynky může změnit vnímání veřejnosti rychleji než placená kampaň. Tyto komunity fanoušků a fanynek generují tolik obsahu a konverzace, že se jejich nadšení stává součástí identity značek a umělců*kyň. Když fanoušci*fanynky zaplavují TikTok edity spojenými s písní nebo érou, vytvářejí kulturní nevyhnutelnost. Jde o účast, ne o propagaci,“ řekla pro Cosmopolitan PR expertka Angelique Phipps.

Je vlastně v nejlepší zájmu filmových studií začít hledat editory a editorky i v řadách fanoušků a fanynek nebo přinejmenším interagovat s jejich prací, což už často dělají. Briana McElroy,, která pracuje pro Lionsgate Films, editům říká “love letters from fans” a jejich impactu si delší domu všímají i další studia jako Hulu nebo Paramount+. Ty ale často využívají edity jako marketingový nástroj a tím pádem i jako reklamu zadarmo.

Lionsgate tenhle problém obešel tím, že několik fan editorů*ek najal. „Oslovujeme umělce a umělkyně, kterými jsou fanoušci*fanynky už teď posedlí, a říkáme jim: ‚Chceme, abyste tvořili to, co už děláte; chceme jen spolupracovat,‘“ řekl správce Lionsgate účtu Felipe Mendez.

A nakonec, ten největší shout out patří a vždycky bude patřit anime editorům a editorkám, protože jestli někdo opravdu posouvá game na vyšší level, tak jsou to oni. It's so peak.